۶ ترند اسباب‌بازی در سال ۲۰۲۶ که بازار را تغییر می‌دهند؛ از نوستالژی تا بازی بزرگسالان
نمایشگاه اسباب‌بازی، عشق و برترین ترندهای اسباب‌بازی ۲۰۲۶ را به ارمغان می‌آورد
۱۴ فوریه ۲۰۲۶
گزارش ترندهای اسباب‌بازی
برای انتشار فوری
نیویورک، نیویورک | ۱۴ فوریه ۲۰۲۶ |
هم‌زمان با روز ولنتاین، انجمن اسباب‌بازی آمریکا (The Toy Association™) در یکصد و بیستمین دوره نمایشگاه اسباب‌بازی (Toy Fair®)، ترندهای اسباب‌بازی و بازی در سال ۲۰۲۶ را معرفی کرد؛ رویدادی که بازی را به‌عنوان منبعی سرشار از احساس، خلاقیت و ارتباط میان انسان‌ها گرامی می‌دارد.
این ترندها که بازتاب‌دهنده تغییر سبک زندگی و تأثیرات فرهنگی هستند، نشان می‌دهند که اسباب‌بازی‌ها همچنان نقش مهمی در گرد هم آوردن مردم دارند و ثابت می‌کنند که عشق به بازی هرگز از مد نمی‌افتد.
«بازی دیگر با سن تعریف نمی‌شود.» این جمله را آدرین اپل (Adrienne Appell)، معاون اجرایی ارتباطات بازاریابی انجمن اسباب‌بازی آمریکا، بیان کرد.
او افزود: «موضوع اصلی این است که مردم می‌خواهند چه احساسی داشته باشند. در سال ۲۰۲۶، شاهد افزایش علاقه به بازی‌هایی هستیم که خلاقیت را الهام می‌بخشند، تفکر خارج از چارچوب را تشویق می‌کنند و به افراد اجازه می‌دهند خودشان را ابراز کنند؛ از علاقه‌مندی‌های مرتبط با مجموعه‌های کلکسیونی گرفته تا اسباب‌بازی‌ها و بازی‌هایی که لحظاتی از آرامش و آسودگی را فراهم می‌کنند.»
«این ترندها نشان می‌دهند که بازی چگونه همگام با فرهنگ در حال تکامل است، در حالی که همچنان در هر سنی بخش مهم و معناداری از زندگی باقی می‌ماند.»
یافته‌های مربوط به ترندهای زیر، بر اساس جلسات گسترده و مستمری است که تیم ترندهای انجمن اسباب‌بازی آمریکا در طول سال با شرکت‌های اسباب‌بازی در اندازه‌ها و انواع مختلف برگزار کرده است. همچنین، این یافته‌ها از پژوهش‌های سفارش‌داده‌شده توسط انجمن اسباب‌بازی آمریکا¹ درباره دیدگاه والدین آمریکایی نسبت به اسباب‌بازی، بازی، عادات خرید و بودجه آن‌ها نیز استفاده می‌کند.
نتایج این پژوهش امروز در جریان برنامه‌ای با عنوان «گزارش ترندهای اسباب‌بازی» (Toy Trends Briefing) برای رسانه‌ها، خریداران و سایر مهمانان در نمایشگاه اسباب‌بازی نیویورک ارائه شد.
در ادامه، خلاصه‌ای از مهم‌ترین ترندها ارائه می‌شود:
جوان برای همیشه (Forever Young)
اسباب‌بازی‌ها دیگر چیزی نیستند که با بالا رفتن سن، کنار گذاشته شوند.
مخاطبان اسباب‌بازی رسماً فراتر از کودکان گسترش یافته‌اند و بزرگسالان اکنون یکی از سریع‌ترین بخش‌های در حال رشد بازار را تشکیل می‌دهند.
بزرگسالان علاقه‌مند به اسباب‌بازی (Kidults) تقریباً یک‌چهارم فروش اسباب‌بازی در آمریکا را به خود اختصاص می‌دهند (Circana)؛ گروهی که مجموعه‌داران، گیمرها، علاقه‌مندان به پازل، والدین و حتی سالمندان را در بر می‌گیرد.
پژوهش خود انجمن اسباب‌بازی آمریکا نشان می‌دهد که در سال ۲۰۲۵، ۸۱ درصد والدین احتمال داشتند یک اسباب‌بازی یا بازی برای خودشان نیز به فهرست خریدهای تعطیلات اضافه کنند؛ رقمی که نسبت به ۷۲ درصد در سال قبل افزایش یافته است.
در نتیجه، تولیدکنندگان اسباب‌بازی در حال طراحی محصولاتی هستند که ارزش بازی کردن را با جذابیت نمایشی، حس نوستالژی و پرداخت‌های باکیفیت و پریمیوم ترکیب می‌کنند.
فرهنگ آرامش و دنج‌گرایی (Cozy Culture)
با سرعت گرفتن زندگی دیجیتال، خانواده‌ها به سمت اسباب‌بازی‌های بدون فناوری می‌روند تا بتوانند از فضای دیجیتال فاصله بگیرند و دوباره خود را بازیابی کنند.
ترند Cozy Culture نشان‌دهنده علاقه روزافزون به تجربه‌های بازی کم‌فناوری یا بدون فناوری است؛ تجربه‌هایی که به خانواده‌ها کمک می‌کنند در برابر تحریک و بمباران مداوم دیجیتال تعادل ایجاد کنند.
در گروه‌های سنی مختلف، مصرف‌کنندگان به سمت اسباب‌بازی‌ها و بازی‌هایی گرایش پیدا کرده‌اند که آرامش را در اولویت قرار می‌دهند و حواس مختلف را درگیر می‌کنند؛ برای مثال، استفاده از مواد با بافت قابل لمس، تعاملات ملایم یا طراحی‌هایی با الهام از گیاهان و عناصر طبیعی.
این جریان به معنای رد کامل فناوری نیست؛ بلکه نشان‌دهنده یک بازتنظیم آگاهانه است که در آن، بازی به فضایی بدون صفحه‌نمایش برای تنظیم احساسات، خلاقیت و ارتباط تبدیل می‌شود.
نتیجه این روند، افزایش تقاضا برای اسباب‌بازی‌هایی است که هدفمند، آرامش‌بخش و انسان‌محور به نظر می‌رسند.
مخترعان الهام‌بخش (Inspiring Inventors)
فرهنگ تولیدکنندگان محتوا، تقاضا برای اسباب‌بازی‌هایی را افزایش داده که ساختن، طراحی کردن و شخصی‌سازی را تشویق می‌کنند.
کودکان امروز با تماشای تولیدکنندگان محتوا در پلتفرم‌هایی مانند YouTube، TikTok و کانال‌های استریم رشد می‌کنند؛ افرادی که پروژه‌ها را در لحظه می‌سازند، طراحی می‌کنند و به اجرا درمی‌آورند.
این تغییر فرهنگی باعث افزایش تقاضا برای اسباب‌بازی‌هایی شده است که کودکان را تشویق می‌کنند دستگاه‌های خود را کنار بگذارند و خودشان به سازنده تبدیل شوند.
پیش‌بینی می‌شود بازار جهانی اسباب‌بازی‌های STEM بین سال‌های ۲۰۲۴ تا ۲۰۳۴ تقریباً دو برابر شود (market.us).
همچنین، بر اساس جدیدترین نظرسنجی انجمن اسباب‌بازی آمریکا از والدین آمریکایی، ۷۸ درصد والدین خواهان اسباب‌بازی‌های بیشتری هستند که به کودکانشان در توسعه مهارت‌هایی مانند خلاقیت و حل مسئله کمک کند.*
والدین، کیت‌های باز و انعطاف‌پذیر، پلتفرم‌های ساخت ماژولار و اسباب‌بازی‌های خلاقانه مبتنی بر طراحی را ابزارهایی می‌دانند که به کودکان قدرت می‌دهند ایده‌های خود را کشف کنند و طراحی‌های شخصی خود را به واقعیت تبدیل کنند.
خودت را ابراز کن (Express Yourself)
اسباب‌بازی‌های امروز قابل جمع‌آوری، پوشیدنی، قابل اشتراک‌گذاری و شخصی هستند.
اسباب‌بازی‌ها به همان اندازه که وسیله‌ای برای بازی هستند، ابزاری برای بیان شخصیت نیز محسوب می‌شوند.
فراتر از مجموعه‌داری، محصولاتی مانند آویزهای کیف، مینیاتورهای قابل اتصال و فیگورهای پوشیده از بافت مخملی اکنون برای کودکان و بزرگسالان به نوعی نشان شخصی تبدیل شده‌اند؛ نشانه‌ای از علاقه‌مندی، شوخ‌طبعی یا سلیقه زیبایی‌شناختی آن‌ها که با فرهنگ نمایش خریدها و اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی تقویت می‌شود.
بیش از نیمی از والدین آمریکایی، یعنی ۵۲ درصد، اعلام کرده‌اند که در سال گذشته برای فرزندان خود یا خودشان یک اسباب‌بازی جعبه شانسی (Blind Box) خریداری کرده‌اند؛ موضوعی که نشان‌دهنده شتاب دوباره بازی‌های مبتنی بر عنصر غافلگیری است.*
در همین حال، نوجوانان و پیش‌نوجوانان با صراحت بیشتری اسباب‌بازی‌ها را به‌عنوان ابزاری برای ابراز وجود، کاهش استرس و سلامت عاطفی پذیرفته‌اند.
این موضوع بازتاب‌دهنده یک تغییر فرهنگی گسترده‌تر به سمت فردیت و فاصله گرفتن از فشار برای تطبیق با تصورات سنتی درباره اینکه چه چیزی «باحال» یا «کول» محسوب می‌شود، است.
اسباب‌بازی‌های نوستالژیک (Throwback Toys)
اسباب‌بازی‌هایی که از دل تاریخ بیرون کشیده شده‌اند، فقط دوباره به قفسه فروشگاه‌ها بازنمی‌گردند؛ بلکه به موضوعات وایرال تبدیل می‌شوند.
نوستالژی همچنان یکی از عوامل مهم علاقه مصرف‌کنندگان به اسباب‌بازی‌هاست، اما اسباب‌بازی‌های قدیمی امروزی لزوماً از خاطرات دوران کودکی الهام نمی‌گیرند.
نوجوانان و جوانان، که بسیاری از آن‌ها اصلاً با این اسباب‌بازی‌ها بزرگ نشده‌اند، در حال کشف دوباره میراث فرهنگی دهه‌های گذشته هستند؛ موضوعی که از زیبایی‌شناسی، مد و شبکه‌های اجتماعی الهام می‌گیرد.
در بازتاب این علاقه فرهنگی، گزارش Pinterest Predicts 2026 از افزایش ۱۴۰ درصدی جست‌وجوها برای اسباب‌بازی‌های کودکان مربوط به دهه ۲۰۰۰ خبر داده است.
تولیدکنندگان اسباب‌بازی نیز در پاسخ، در حال به‌روزرسانی دارایی‌های قدیمی و برندهای شناخته‌شده خود از طریق مکانیزم‌های جدید، همکاری میان دسته‌های مختلف محصولات و داستان‌گویی با محوریت شبکه‌های اجتماعی هستند تا لحظاتی وایرال و از نظر فرهنگی مرتبط ایجاد کنند.
بازی با محوریت هواداران (Fan-Driven Play)
شرکت‌های اسباب‌بازی منتظر موفقیت بزرگ بعدی در سینما نمی‌مانند؛ آن‌ها در لحظه خود را با رویدادهای فرهنگی وفق می‌دهند.
اکنون محصولات دارای مجوز یا Licensed بیش از یک‌سوم کل فروش اسباب‌بازی در آمریکا را تشکیل می‌دهند؛ موضوعی که نشان می‌دهد فرهنگ هواداری تا چه اندازه به بخش مرکزی بازار اسباب‌بازی تبدیل شده است.
از جام جهانی فوتبال FIFA و بازی‌های المپیک زمستانی ۲۰۲۶ گرفته تا آثار موفق سرویس‌های استریم، لحظات «میم‌پذیر» و جریان‌های هواداری وایرال، نقاط تماس فرهنگی با سرعتی بیشتر از چرخه سنتی مبتنی بر فیلم، موجب حرکت بازار اسباب‌بازی می‌شوند.
به جای اینکه موفقیت محصول به یک تاریخ انتشار مشخص وابسته باشد، عصر جدید صدور مجوز در صنعت اسباب‌بازی بر پایه انتشار محتوای تازه، داستان‌گویی در پلتفرم‌های مختلف و طراحی هوشمندانه با اولویت دادن به هواداران شکل گرفته است.
این روند حتی فراتر از محصولات مبتنی بر مالکیت فکری (IP) نیز گسترش یافته است؛ به‌طوری که بسیاری از شرکت‌ها در حال تولید اسباب‌بازی‌های بدون مجوز هستند که از رفتار هواداران در فضای آنلاین و دنیای واقعی الهام می‌گیرند.
نتیجه، اسباب‌بازی‌هایی است که به‌روز، از نظر فرهنگی مشخص و کاملاً مرتبط با مخاطبان کودک و بزرگسال به نظر می‌رسند.
اطلاعات بیشتر درباره این ترندها در مرکز مطبوعاتی نمایشگاه اسباب‌بازی (Toy Fair Press Center) در دسترس است:
تا ساعت ۴ بعدازظهر سه‌شنبه ۱۷ فوریه، در محل نمایشگاه، طبقه ۳، غرفه ۳۱۵۳
همچنین می‌توان از طریق ایمیل با مسئول روابط عمومی انجمن اسباب‌بازی آمریکا که اطلاعات تماس او در این اطلاعیه درج شده است، ارتباط برقرار کرد.
ویدئوی این ارائه نیز در روزهای آینده برای مشاهده در نشانی ToyAssociation.org/trends در دسترس قرار خواهد گرفت.
درباره انجمن اسباب‌بازی آمریکا (The Toy Association™)
انجمن اسباب‌بازی آمریکا (The Toy Association™)، که در سال ۱۹۱۶ تأسیس شده است، یک انجمن تجاری است که نماینده تمامی کسب‌وکارهای فعال در زمینه تولید و عرضه اسباب‌بازی و محصولات سرگرمی کودکان و نوجوانان در تمام سنین است.
این انجمن هدایت‌کننده سلامت و رشد صنعت اسباب‌بازی آمریکا است؛ صنعتی که سالانه ۱۵۵.۷ میلیارد دلار تأثیر اقتصادی در آمریکا ایجاد می‌کند و حدود ۸۰۰ عضو و بیشتر آن، بازار داخلی اسباب‌بازی آمریکا را که ارزشی معادل ۴۵.۶ میلیارد دلار در سال دارد، به حرکت درمی‌آورند.
انجمن اسباب‌بازی آمریکا به‌عنوان صدای صنعت در زمینه مزایای رشدی بازی فعالیت می‌کند و تأثیر مثبت بازی بر رشد دوران کودکی را ترویج می‌دهد.
این سازمان سابقه‌ای طولانی در زمینه رهبری ایمنی اسباب‌بازی دارد و بیش از ۴۰ سال پیش در تدوین نخستین استاندارد جامع ایمنی اسباب‌بازی مشارکت داشته است. این انجمن همچنان متعهد به همکاری با متخصصان پزشکی، دولت‌ها، مصرف‌کنندگان و فعالان صنعت در برنامه‌های مستمر برای تضمین بازی ایمن و لذت‌بخش است.
به‌عنوان یک رهبر جهانی، انجمن اسباب‌بازی آمریکا برگزارکننده Toy Fair™ در نیویورک است که شهرتی جهانی دارد؛ همچنین فعالیت‌های بازار را در لس‌آنجلس برگزار می‌کند و از منافع اعضای خود در سطوح ایالتی، فدرال و بین‌المللی حمایت و دفاع می‌کند.
این انجمن همچنین از جامعه مخترعان و طراحان از طریق People of Play™ و مجموعه‌ای از برنامه‌ها و رویدادهای آن، از جمله Chicago Toy & Game Fair که مستقیماً برای مصرف‌کنندگان برگزار می‌شود، حمایت می‌کند.
انجمن اسباب‌بازی کانادا را پشتیبانی می‌کند، به‌عنوان دبیرخانه International Council of Toy Industries و International Toy Industry CEO Roundtable فعالیت دارد و ریاست کمیته‌ای را بر عهده دارد که استاندارد ایمنی اسباب‌بازی ASTM F963 آمریکا را بررسی و بازنگری می‌کند؛ استانداردی که در بسیاری از نقاط جهان الگوبرداری شده است.
بازوی خیریه انجمن اسباب‌بازی آمریکا، The Toy Foundation™، یک مؤسسه خیریه کودکان با وضعیت 501(c)(3) است که به‌عنوان نیروی متحدکننده فعالیت‌های خیریه جمعی صنعت اسباب‌بازی عمل می‌کند.
تا امروز، بنیاد اسباب‌بازی توانسته است شادی بازی را به ۳۳ میلیون کودک نیازمند در سراسر جهان برساند.
https://funhome.ir/s/fnb
کپی آدرس
